El grueso de las ventas se concentró viernes y sábado, y se espera que también en la próxima semana se concreten compras pendientes. El ticket promedio de compra se ubicó en $360, un 20% por encima del año pasado.
Tecnología, Indumentaria y Accesorios de moda fueron los rubros más elegidos. Pero este año se observó mucho regalo con valor afectivo además de económico, como Flores y Plantas, que se vendieron como regalo principal o como complementario. También fue importante el alza en las ventas y reservas en el rubro gastronomía, donde muchas familias aprovecharon esta segunda fecha especial más importante del año para el encuentro.
Algunos de los obsequios novedosos más promocionados fueron envíos de flores a domicilio, voucher para una tarde de spa, tratamientos de belleza, y pasajes con estadía en destinos principalmente nacionales.
Desde principios de mes muchos comercios se lanzaron a ofrecer descuentos generosos, además de pagos con tarjetas en 6, 12, y hasta 18 cuotas sin interés. Eso generó que muchas familias postergaran consumo para estos días esperando aprovechar el descuento. De todos modos, eso no le quita mérito a la fecha, que fue especial para el comercio.
Las siguientes fueron las principales variaciones en las cantidades vendidas por el Día de la Madre 2013 frente a la misma fecha del año pasado relevadas en 408 comercios del país:
Rubro |
Variación % En unidades vendidas Día de la Madre 2013 / 2012 |
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Artículos para el hogar, uso personal y productos tecnológicos y de computación |
+4,8 |
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Bazar y Regalos |
+8,1 |
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Bijouterie y Fantasía |
+9,7 |
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Blanco y Mantelería |
+7,7 |
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Calzados |
+6,5 |
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Flores y Plantas |
+9,4 |
|
Indumentaria |
+8,7 |
|
Joyería y Relojería |
+6,3 |
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Lencería |
+6,5 |
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Librerías, CD y DVD |
+3,3 |
|
Marroquinerías |
+8,2 |
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Perfumería, Cosmética, estética y belleza |
+3,6 |
|
Restaurantes |
+9,1 |
Promedio |
Consideraciones Generales
l El Día de la Madre 2013 sorprendió con un movimiento superior a lo esperado. Las cantidades vendidas aumentaron 7,1% frente a la misma fecha del año pasado, un resultado interesante si se tiene en cuenta que de por sí se está comparando contra una fecha que fue buena (en el Día de la Madre 2012 las ventas habían aumentado 4,1%).l Prevaleció la venta con tarjetas por los atractivos descuentos ofrecidos y la posibilidad de pagar en cuotas que dieron muchísimos comercios.
l Uno de los rubros que ya hace años se posicionó entre los regalos de mayor demanda es ‘Artículos para el hogar, uso personal y productos tecnológicos y de computación’. Si bien el aumento anual en cantidades fue solo 4,8% (menor al promedio) los comercios destacan que fue una buena fecha para el rubro. Smartphones, Iphone 5, cámaras digitales, mp4, e-readers, fueron algunos de los más productos buscados. Pero hubo para todos los rangos de precios. Quienes pudieron gastar hasta $300 se encontraron con depiladoras, tostadoras, secadores de pelo, entre otros pequeños electrodomésticos. Quienes se pudieron estirar hasta $1000, encontraron buenos celulares, planchitas para el pelo, cámaras de fotos o impresoras. Ya por encima, se llevaron tablets, TV Led, notebooks, entre otros. Las casas de electrodomésticos más grandes ofrecieron hasta 18 cuotas sin interés, lo que fue un imán para muchos de los obsequiadores.
l En Indumentaria las cantidades vendidas subieron 8,7% frente a igual mes de 2012. El movimiento fue muy bueno y descomprime a los comercios de este rubro que vienen de varios meses con venta floja. Se estima que la mitad de los regalos se concentraron en indumentaria o al menos, como obsequio secundario, se apeló a algún producto de este rubro. Ayudó la llegada de los primeros días de calor, que dio empuje a la ropa de primavera-verano. También muchas personas dejaron para esta semana compras inicialmente previstas para principio de mes, esperando los descuentos.
l En ‘Bijouterie y Fantasías’ las ventas crecieron 9,7% frente a la misma fecha del año pasado (medidas en cantidades) mientras que algo similar ocurrió en ‘Bazar y Regalos’ con un aumento de 8,1%. Estos productos formaron parte de la típica compra de ‘paso’ o del segundo regalo que hicieron muchos hijos. Se vendieron también para regalar a tías, abuelas, madrinas, una modalidad que hace algunos años se comenzó a observar.
l En ‘Perfumería, Cosmética, belleza y estética’, las cantidades vendidas subieron 3,6% interanual. Fue una buena fecha para estos productos a pesar que el aumento está por debajo del resto, pero eso se debe a que el año pasado fue uno de los rubros que más se vendió y por eso el comparativo da resultados más moderados. Lo que más salida tuvo fueron packs armados con variedad de productos.
